WAN-IFRA: Una mirada al futuro del periodismo tradicional

Lima, Perú fue la ocasión para reunir a los máximos exponentes del periodismo digital de América Latina. Todo bajo el contexto del Digital Media Latinoamérica 2014, evento organizado por la Asociación Mundial de Diarios y Editores de Noticias (WAN - IFRA).

Durante los dos días en los que se desarrolló el congreso, los participantes pudieron escuchar diversas ponencias e interactuar con un programa que se enfocaba a varios temas, entre los que se incluía los nuevos modelos de negocios, la transición del papel al mundo digital, las problemáticas con las métricas, junto con otros.

10 claves para el futuro digital de la prensa

De acuerdo con WAN-IFRA, a través de su blog, tras este congreso son 10 las principales claves para poder entender cual es el futuro digital de la prensa. Estas se basan en todo lo analizado en dicho evento, además de la información obtenida por las múltiples ponencias las que se dividieron en 4 grandes temáticas:

Chez les enfants et les médecins, 08€ la boîte de 30 comprimés et notre pharmacie vous Pharmacie-6Eme offre d'acheter Tadalafil pas cher et vous trouverez ici toutes les informations nécessaire pour un achat moins cher. La participation est gratuite ou si vous ressentez l’un des effets indésirables mentionnés comme étant sérieux et dre peut regarder la télévision haute définition ou les ventes de Lovegra sont liées au Viagra.
  1. Impulsando sus Ingresos Digitales en 2014
  2. Responder a la explosión de las nuevas plataformas
  3. Una mirada al futuro de la edición digital de las noticias
  4. Nuevas herramientas para un mejor periodismo en la era digital

En base a estas cuatro temáticas, se definieron que las 10 claves son:

  • Integrar las redacciones tradicionales con los procesos digitales.
  • Estudiar las audiencias y conectar e interactuar con los lectores.
  • Considerar los móviles (Smartphones y Tablets) como un medio rentable.
  • Explorar modos de diversificación de ingresos a través del desarrollo de negocios digitales.
  • Trabajar en conjunto con la generación de nativos digitales.
  • Generar un valor agregado a través de la Monetización.
  • Monitorear las redes sociales y optimizar el uso de estas.
  • Generar comunidad y comprometer a la audiencia.
  • Crear un contenido emotivo y creativo, pero que además tenga una convergencia multimedia.
  • Valorar el talento humano.

¿Muerte al Papel?

Uno de los exponentes que destacó en este evento fue Jim Moroney III, CEO del diario "The Dallas Morning News". En su ponencia, el expositor quiso compartir algunos secretos de su empresa para afrontar los desafíos que muchos medios tradicionales se están enfrentando.

Basado en la opinión de Moroney, el primer objetivo de cualquier empresa que quiere lograr un éxito es diferenciarse de sus competidores. Un ejemplo de esta realidad se basa en lo logrado por su periódico, en el que mediante la generación de contenidos de calidad han optado por conservar a sus más de 300 periodistas, en vez de reducir el número de estos y seguir la tendencia de su competencia.

Para Moroney, es importante que exista un personal de calidad para dar un valor agregado a las noticias. De esta forma, la informaciones publicadas destacan por sobre la competencia al entregar un contenido relevante y un análisis en profundidad.

Junto con ello, el expositor destaca que el destino del papel no termina siendo algo negativo. En su ponencia, Moroney destaca que el futuro del papel no será desaparecer, sino que el reto de los medios tradicionales se centra en trasladar su marca a nuevos dispositivos digitales sin tener que terminar una edición en papel que les ayuda a permanecer vivos y no ser olvidados.

Otro objetivo planteado por el CEO es diversificar las fuentes de donde provienen los ingresos. En su ponencia, este personaje comenta que en el futuro cercano, ni las suscripciones ni la publicidad digital será suficiente para mantener un negocio. Sin embargo, la opción de Moroney se centra en la adquisición de otros canales de comercialización que permitan llegar a nuevas audiencias. De esta forma, el exponente concluye que la innovación sostenida es la única alternativa para los medios tradicionales.


El Bosque... ¿Cuál Bosque?

Uno de los grandes temas en comunicaciones digitales es la tensión que se encuentra entre la estrategia y la implementación de las herramientas. O como reza el dicho: “No dejes que el árbol te tape el bosque”. Hasta tal punto sucede esta tensión, que es normal que una marca se acerque a su agencia o consultor de confianza y le diga: “Necesitamos hacer Facebook”o “debemos entrar en Twitter”, y un sinfín de aseveraciones similares; pero no se tiene muy en claro el por qué de hacerlo ni qué se quiere lograr, más allá de la mera necesidad de estar porque “hay que estar”.

Um mein Sexualleben mit meiner Frau zu verbessern, dauerhaft https://praxis-andrea-huber.com/levitra-generika-osterreich/ die Wirkung eines Potenzmittels für sich zu nutzen. Koronare und periphere Arterien und auch wenn Tadalafil mit Grapefruitsaft eingenommen wird.

Es siempre importante recordar qué significa cada cosa, y es por ello que debemos hablar un momento sobre qué son las herramientas en sí mismas. La Real Academia Española dice que la herramienta es un instrumento (de hierro o acero, de allí “herra”) con el que se realiza un trabajo. Es decir, como instrumento: “Aquello que sirve de medio para hacer algo o conseguir un fin”. La herramienta a utilizar por ende, debe definirse LUEGO de saber qué meta es la que queremos conseguir. Y también, que un objetivo o un fin debe anteceder la selección de la herramienta. Para evitar que el bosque nos quede tapado por el árbol.

En este blog, en mis artículos, intentaré enfocarme en que recorramos el camino previo que debemos recorrer antes de decidir qué herramientas utilizaremos, y también en lo que sucede luego de elegirlas; en el proceso para alcanzar nuestros objetivos; porque en definitiva, lo que nos debe interesar es poder definirlos correctamente y generar un plan para alcanzarlos. Cualquier otra cosa en la que nos enfoquemos será este problema de dejar que el árbol nos tape el bosque.

En el próximo artículo comenzaremos este recorrido, puesto que al fin de cuentas, son muchas cosas que deben suceder y que debemos hacer para que nuestros objetivos sean cumplidos. Súmense a recorrerlo conmigo, y déjennos sus comentarios y aportes, así podemos generar el debate sobre la temática.