Durante el evento de #WINN2años, Vanina Berghella, periodista especializada en comunicación y culturas digitales, entrevistó al periodista brasileño Rosental Alves, director del Centro Knight para el Periodismo en las Américas. Asimismo, hablaron sobre cómo los medios y los periodistas deben adaptarse a este siglo. Además, el académico comentó la importancia de la audiencia, la marca personal y la mujer dentro del periodismo en la actualidad.

Uno de los primeros temas que desarrollaron fue que los periodistas deben ser creativos, re-aprender e innovarse constantemente; con humildad para conectarse mejor con sus audiencias, las cuales a diferencia del pasado, explicó Rosental Alves, “hoy tiene el poder de hacer cosas, y no solo de escuchar”. Por eso mismo, hizo énfasis en la importancia de la marca personal que debe tener cada periodista, inclusive por encima de las métricas del marketing o de la publicidad. Esto se debe a que el modelo del periodismo financiado principalmente por los anuncios publicitarios “ya se terminó” y la calidad de contenido, junto a un cambio en el tipo de relación que se tiene con la audiencia es lo que da el crecimiento y mantiene al medio en sí. De hecho, citó el famoso caso de VOX Media, “que empezó como un blog de deportes en San Francisco y hoy es un imperio mediático”.

Es importante resaltar que los medios actualmente siguen vendiendo suscripciones como si fueran un producto. Sin embargo, dijo Rosental que “la noticia es un servicio que consiste en un camino de ida y vuelta”, y que solo el periodismo va a sobrevivir “si se convierte en un bien o necesidad pública”. Algo que, para alcanzarlo, requiere de calidad periodística y de generación de contenido.

Otro tema importante que hablaron, fue el aporte que han hecho las mujeres en el periodismo de hoy, en especial cuando ellas siendo la mayoría dentro de este segmento, no suelen ocupar (especialmente en Latinoamérica) cargos directivos dentro de las editoras u otros medios. Sin embargo, Alves dejó claro que “es parte de su cambio cultural asumir que el papel de la mujer en la sociedad no puede ser visto por los medios igual que en el siglo pasado”.

Casi terminando la entrevista, prosiguieron a realizar una breve sesión de preguntas y respuestas en las cuales se definió que cada persona es un medio, y que por eso todo periodista debería trabajar en desarrollar su marca, que simultáneamente le agrega valor a medio en sí. De esa forma, cómo hizo VOX Media, podemos crear los nuestros y generar nuevos modelos de negocios que coincidan con los principios esenciales para servir que tiene el periodismo.

“Los medios tradicionales tienen la dificultad de cambiar la cultura porque son transatlánticos, no resulta fácil, y por eso buscan inspiración en los cigarette boats que navegan alrededor. No hace falta ser genio para decir que los que cambien culturalmente van a sobrevivir y los que no, se extinguirán”.

Rosental Alves.

Imagen: WINN