Un análisis realizado por Pew Research reveló datos clave que señalan que los medios de comunicación nativos digitales (que surgieron en el Internet) se han estancado en audiencia estos últimos 3 años. Sin embargo, los datos analizados fueron hasta el 2019, antes de la pandemia de la covid-19, por lo que no se sabe si después de ese período aumentó o siguió su estancamiento. Tal situación ha obligado a los medios a hacer ajustes en sus plantas de profesionales. Un claro ejemplo es lo que ha ocurrido en lo que va de 2020 en el medio digital Quartz, quien ha despedido a 80 empleados, porque sus ingresos publicitarios bajaron a más de la mitad; BuzzFeed cerró sus oficinas en el Reino Unido y Australia, mientras concretaba despidos en Estados Unidos. Vox, también se ha visto afectado por los recortes.

Entrando en materia, los datos de Pew Research describen que, entre el 2014 y el 2016 estos medios experimentaron un crecimiento sustancioso en el número de usuarios que visitan su sitio web mensualmente. Sin embargo, el último trimestre de estudio solo incrementó esta tendencia en un 3%.

medios nativos digitales

Lo descrito anteriormente asoma la posibilidad de que sus lectores han estado yéndose a otras plataformas como las que ofrece Facebook. No olvidemos que esta empresa se ha convertido en un proveedor de noticias importante, por lo que se lleva el 42% de los ingresos mundiales por publicidad. Del resto, el 23% queda para Google y otras tecnológicas, y lo demás, el 35% para otras industrias (allí entran los medios digitales nativos).

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Una mala noticia es que se ve (arriba) cómo poco a poco las inversiones publicitarias se han ido desplazando a las demás plataformas tecnológicas, reduciendo así la cuota de este mercado para los medios de comunicación en general. A pesar de esto, se puede apreciar (abajo) cómo aumentó a casi el doble en número de periodistas dentro de estos. No obstante, son más frecuentes los despidos en los periódicos que en los medios digitales. Esto se debe a que el 27% de los periódicos tuvieron que despedir personal en 2018, mientras que los medios digitales solo despidieron al 14% de los suyos en ese período. Es decir, les ha ido mejor en ese aspecto a ellos que a los periódicos.

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Para la realización de su informe, Pew Research contabilizó las cifras entre octubre y diciembre de cada año analizado de 46 medios nativos digitales que promediaron no menos de 10 millones de visitas únicas al mes. Por lo que las cifras reflejan el comportamiento de estos y no el total de la industria.

“Los medios de comunicación nativos digitales, aquellos “nacidos en la web”, han visto una ola de recortes desde el estallido del coronavirus a medida que los problemas financieros continúan agitando los medios de comunicación. Quartz despidió a 80 empleados, ya que sus ingresos publicitarios disminuyeron en más de la mitad. BuzzFeed cerró sus divisiones en el Reino Unido y Australia mientras daba  de baja a docenas en los Estados Unidos”.

Pew Research Center

Imágenes: (portada) Luke Chesser, vía Unsplash; (contenido) Pew Research Center.