El periódico estadounidense The New York Times dijo que ganó más dinero a través de las vías digitales que con su periódico impreso al cerrar el segundo trimestre de 2020, algo nunca antes visto en sus 170 años.

La importancia de este hecho radica en que cumplieron lo que se propusieron hace 6 años en su informe digital, cuando detallaron los puntos débiles del periódico para ajustar e inclinar la balanza de su negocio hacia lo digital. 

Para entender un poco más el alcance de este hecho y su relevancia, si consideramos que The New York Times cobra, reveló Axios, 19.99 dólares por cada 1000 impresiones de un anuncio digital (banner). En cambio, las mismas vistas en un ejemplar impreso de ese medio cuestan 100 dólares (casi 5 veces más). Por lo tanto, podemos asumir que para el periódico no fue tarea fácil lograr este ‘hito’, porque evidentemente las plataformas digitales generan menos ingresos por unidad que las tradicionales (al menos en este ámbito). Sin embargo, tienen un mayor alcance y permiten llegar a más personas.

No todo ha sido ‘fiesta’ dentro de The New York Times, a pesar de que el medio se ha expandido hacia lo digital, las producciones audiovisuales originales, así como innovaciones dentro de su propio portal de noticias; la empresa de noticias ha sido golpeada por la pandemia, que produjo una caída enorme en los ingresos por publicidad de los periódicos. En junio de 2020 despidió a 68 miembros de su personal, específicamente de la división de publicidad.

Imagen: janeb13 (El NYT en sus primeros años), vía Pixabay.