Facebook trabaja en una nueva herramienta que permite la vinculación de las cuentas de sus usuarios con las suscripciones en los medios. Con esto, las personas podrán ver en la sección de noticias de la red social Facebook el contenido de los medios a los que están suscritos.

El objetivo de Facebook con esta iniciativa es apoyar la relación de los editores con sus suscriptores generando una nueva experiencia de consumo de contenido. En este sentido, los medios deberán identificar a sus suscriptores con cuenta en Facebook para enviarles la invitación para vincular su suscripción con la red social.

Stephen Largen, gerente de marketing de producto de Facebook Journalism Project compartió los resultados que han tenido las pruebas de la nueva herramienta con la participación de un grupo de suscriptores. Estos mostraron un incremento del 111% de los clics por artículo en comparación con los usuarios sin el enlace de sus cuentas. Es decir, que las pruebas demostraron un mayor interés de las personas por leer los contenidos completos.

Los medios que actualmente están probando esta herramienta son: Atlanta Journal-Constitution, un medio de noticias deportivas; y  Winnipeg Free Press. Sin embargo, Facebook continúa agregando otros participantes a la versión de prueba. Cabe destacar, que según el comunicado de Facebook Journalism Project, la herramienta le permite a los editores conservar el 100% de los ingresos por nuevos suscriptores, es decir que no agrega cargos adicionales.

“A través de la vinculación de cuentas, esperamos que Facebook pueda ser una poderosa extensión de esos esfuerzos, ayudando a las organizaciones de noticias a impulsar una mayor participación de los suscriptores y atraer más lectores que paguen a su periodismo de alta calidad, que es la base para mantener a las comunidades informadas y conectadas”.

David Grant, director del programa Facebook Journalism Project’s Accelerator program.

Imagen: Allie / Unsplash.