A raíz de la pandemia causada por el coronavirus covid-19, todas las personas, empresas y organizaciones en el mundo cambiaron su forma de hacer las cosas, entre ellos los medios de comunicación. Estos se adaptaron de forma forzada, como otros sectores, a la reforma o rediseño de sus estrategias publicitarias.

Algunos de los ejemplos que caracterizan estos cambios forzados los menciona Digiday Media. Un medio dedicado al contenido de marcas, Trusted Media Brands, es uno de esos, pues durante la pandemia, dejaron de producir contenido. En vez de eso, comenzaron a ofrecer la integración de contenidos creados por las mismas marcas en páginas editoriales existentes.

Estos cambios están impulsados por la alta demanda de las marcas que buscan nuevos tipos de programas que les ofrezcan rápidas estrategias publicitarias. Esto afecta especialmente a emisoras de televisión y editores de revistas ya que ese tipo de medios suele vender espacio publicitario con meses de antelación, algo que para las marcas ya no parece ser una atractiva inversión.

Otro ejemplo se ve reflejado en The Players Tribune y Minute Media, estos medios pasaron de realizar producciones para las marcas deportivas a editar contenido filmado por atletas con sus teléfonos. Por otro lado, Leaf Group (anteriormente Demand Media Inc) dedicado al contenido para las marcas en línea (e-commerce), comenzó a ofrecer un programa alternativo sobre contenido instructivo y muestreo de productos para menos de 15 días.

“Nos obligó a ver los negocios de manera diferente”.

Lora Gier, directora ejecutiva de ventas y marketing de Trusted Media Brands.

Imagen: NeONBRAND / Unsplash.