El periódico digital de Jeff Bezos ha introducido un producto de orientación de anuncios contextuales denominado ‘Project Signal’ que busca colocar en primer plano la combinación de las necesidades del anunciante y del lector. Esto se logra a través de la vinculación de Zeus Insihgts (Su actual esquema de publicidad contextual) y los datos generados por su audiencia a través de las cookies.

A principios de año, se conoció que para 2022 las cookies de terceros serían eliminadas de los navegadores web, como consecuencia, The Washington Post estuvo desarrollando una nueva herramienta llamada ‘Signal’. Ella propone usar internamente, y de forma privada, los datos de sus usuarios para vender espacios publicitarios a sus anunciantes. Estos irán al target que ellos desean y sin comprometer al usuario (porque, como mencionamos, los datos no salen del medio). Dicha herramienta funciona mediante el monitoreo de un sinfín de pistas de datos de consumo, como antecedentes demográficos y temas leídos con mayor frecuencia, extrayendo información confiable y de alta calidad, con el fin garantizar una entrega de anuncios más precisa, ajustada a las necesidades del consumidor.

Dicha acción beneficia el esquema publicitario contextual del diario, haciéndolo más atractivo ante el final de la segmentación, mediante cookies de terceros. En este orden de ideas, con la herramienta ‘Signal’, se busca impulsar a más editores a unirse a Zeus Insights e integrarse con su plataforma de tecnología Arc. Por lo que se dice, que para llamar la atención de las empresas de contenido externas, la herramienta puede ampliar las capacidades de los editores para competir con la escala y la orientación de grandes plataformas como Facebook y Google.

“Al comprender los comportamientos de consumo, los editores pueden generar oportunidades más valiosas para que los especialistas en marketing comprendan mejor, no solo el contexto en el que se encuentra un lector, sino cómo ese tipo de lector elige ver, leer y navegar por el contenido en toda la web”.

Jarrod Dicker, vicepresidente de innovación y estrategia comercial de The Washington Post

Imagen: Tim Mossholder / Unsplash.

Fuente: Laboratorio de Periodismo.