Late Show de canal público chileno (TVN) apuesta por las multiplataformas

A partir del lunes 14 de mayo irrumpirá en la oferta nocturna de la pantalla chica de Chile el Late Show “No Culpes a La Noche, con Kathy”. El programa será emitido a través del canal público (TVN) y su conductora será la actriz  Katherine Salosny.  Cada noche ydurante más de una hora se verá humor, temas de contingencia y una diversidad de invitados.

Una de las mayores novedades del nuevo espacio televisivo es que no solo tendrá vida en la pantalla chica, ya que contará con presencia en distintas plataformas. De hecho la audiencia podrá ser testigo y participe de las pautas diarias, las que se desarrollaran a medio día y serán transmitidas vía streaming. Acá se adelantarán las temáticas que se tratarán cada noche. Pero la audiencias no solo será un mero observador, también podrán proponer temas, comentar las pautas y el desarrollo de cada capítulo del programa que irá de lunes a viernes.

También los usuarios podrán seguir bajo el concepto de “multitasking” el  backstage de cada capítulo y hasta escuchar la radio online del programa. Desde Facebook ya se puede ver la marcha blanca del programa. (https://www.facebook.com/NoculpesalaNocheTVN) A menos de un día de haber liberado el espacio virtual ya cuenta con cerca de 800 fans.  Todo lo que ocurra en el escenario digital estará a cargo del youtuber Ignacio Carrasco ("Dimenacho"), quien en su canal de Youtube tiene  más de 325 mil suscriptores. Su Facebook cuenta ya con cerca de  60 mil fans y su cuenta de  twitter tiene 105 seguidores.

El programa es coproducido por Vitruvio Producciones, empresa que tiene experiencia en el escenario de las multiplataformas y se maneja en el campo de los contenidos transmediales. Desde su cuenta de twitter se autodefinen como realizadores integrales de contenidos audiovisuales para multiplataformas. También, desde su sitio se puede ver que ofrecen servicios de manejo de redes sociales; monitoreo de métricas; marketing de influenciadores y branded content.

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El Bosque... ¿Cuál Bosque?

Uno de los grandes temas en comunicaciones digitales es la tensión que se encuentra entre la estrategia y la implementación de las herramientas. O como reza el dicho: “No dejes que el árbol te tape el bosque”. Hasta tal punto sucede esta tensión, que es normal que una marca se acerque a su agencia o consultor de confianza y le diga: “Necesitamos hacer Facebook”o “debemos entrar en Twitter”, y un sinfín de aseveraciones similares; pero no se tiene muy en claro el por qué de hacerlo ni qué se quiere lograr, más allá de la mera necesidad de estar porque “hay que estar”.

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Es siempre importante recordar qué significa cada cosa, y es por ello que debemos hablar un momento sobre qué son las herramientas en sí mismas. La Real Academia Española dice que la herramienta es un instrumento (de hierro o acero, de allí “herra”) con el que se realiza un trabajo. Es decir, como instrumento: “Aquello que sirve de medio para hacer algo o conseguir un fin”. La herramienta a utilizar por ende, debe definirse LUEGO de saber qué meta es la que queremos conseguir. Y también, que un objetivo o un fin debe anteceder la selección de la herramienta. Para evitar que el bosque nos quede tapado por el árbol.

En este blog, en mis artículos, intentaré enfocarme en que recorramos el camino previo que debemos recorrer antes de decidir qué herramientas utilizaremos, y también en lo que sucede luego de elegirlas; en el proceso para alcanzar nuestros objetivos; porque en definitiva, lo que nos debe interesar es poder definirlos correctamente y generar un plan para alcanzarlos. Cualquier otra cosa en la que nos enfoquemos será este problema de dejar que el árbol nos tape el bosque.

En el próximo artículo comenzaremos este recorrido, puesto que al fin de cuentas, son muchas cosas que deben suceder y que debemos hacer para que nuestros objetivos sean cumplidos. Súmense a recorrerlo conmigo, y déjennos sus comentarios y aportes, así podemos generar el debate sobre la temática.